Brněnské PSG do toho šlape a chce do první ligy roku 2024 převzal v tu dobu čerstvě stoletou SK Líšeň, před rokem v Brně odpálil bombu. Klub prošel kompletním rebrandingem a nezůstal v něm kámen na kameni - změnily se barvy, dresy, logo i název. „Přejeme si, aby tento náš krok vyvrcholil derby se Zbrojovkou v první lize,“ avizovalo nové vedení. A jak tomu u podobných radikálních řezů bývá, nesetkal se ani tento s velkým pochopením a podporou fanoušků původní značky.
 
Tu podle reakcí na sociálních sítích nový vlastník „zabil“ a nahradil ji „umělou komerční žumpou s obšlehnutým logem“. Ani rozklíčování nového názvu, který vychází z iniciál slov ambice, respekt, tým, inspirace a spojení, ale (nejen) brněnské fotbalové příznivce neobměkčilo. „Líšeňáci budou nadšeně jezdit do Králova Pole zuřivě fandit klubu, který se jmenuje jak komunistické lyže,“ najdeme mimo jiné v diskuzi pod příspěvkem. Kritikou na adresu Artisu nešetřil ani bývalý hráč Líšně, Jaroslav Málek, který nyní hájí barvy Příbrami. Na druhou stranu je také důležité nezapomínat na to, že pokud by Igor Fait klub nekoupil, profesionální fotbal by v Líšni skončil, protože by neustál finanční nároky spojené s udržením druhé ligy.

Brněské PSG do toho šlape a chce do první ligy

S negativní odezvou ale Igor Fait musel počítat, když jako lusknutím prstů smazal stoletou historii Líšně. A byť je rozhořčení pochopitelné, hodnocení nových pořádků by mělo být střízlivé a férové a mělo by brát v potaz i výsledky, ne jen nostalgii. Klub si drží druholigovou příslušnost od ročníku 2019/20 a nejúspěšnější novodobou éru zažíval v letech 2020-2023.
 
Tehdy líšeňští finišovali v elitní pětce druhé nejvyšší soutěže a natahovali se po postupu o patro výš. V následujících dvou sezónách (2023/24 a 2024/25) už se Líšeň propadla do středu tabulky, byť ji v obou případech od nejlepší pětice dělila jen jedna výhra. Nová éra opřená o výrazný kapitálový upgrade přinesla své ovoce hned na první dobrou a nyní už Artis vybojoval baráž o postup do Chance Ligy hned v premiérové sezóně.
 
Dominik Plechatý v utkání proti FK Příbram (FOTO: Robert Szabó / 11ka.cz)
 
Rozporovat nelze ani větší tah na branku a výrazné zlepšení mediální prezentace klubu a jeho marketingu. Ano, fanoušky, kteří mají v srdci červeno-bílou Líšeň tohle asi nedojme. Ale máme-li hodnotit nové vedení férově, za toto si zaslouží poklonu. V zimě si řekli, že na postup mezi elitu nechtějí čekat, a zařídili se podle toho. Tým posílili o zkušené prvoligové hráče Breiteho, Plechatého či Navrátila a opavskému barážovému konkurentovi přetáhl trenéra Nádvorníka. Koncepčně ten tah trochu pajdal na jednu nohu, ale pokud by to vyšlo, byla by to senzace a nikdo by to neřešil.
 
Největší pochvalu si ale Artis zaslouží za to, co předvádí v mediálním prostoru. Oba brněnské týmy v tomto ohledu v Chance Národní Lize extrémně vyčnívaly nad všemi ostatními. Dokonce by si z jejich prezentace třeba na sociálních sítích mohlo (a možná i mělo) leccos odnést i hned několik prvoligových týmů. Některé totiž vedle toho, jakou práci odvádí Artis, vypadají roztomile až komicky. S notnou dávkou nadsázky můžeme říct, že marketing brněnské „kopie“ PSG má blíž k francouzskému originálu než třeba Dukla k Artisu.

Úplatek pivem pomohl, problémy Artisu ale neřeší

 
Ani prvoligový marketing a nadstandardní mediální prezentace v kombinaci se silnějším sportovním úsekem ale zatím nestačí. Artis se celou sezónu potýkal se slabou diváckou kulisou a návštěvností. Průměrný počet diváků na domácích zápasech sice oproti loňsku vzrostl na dvojnásobek (840 vs. 1569), ale nového majitele to stojí nemalé peníze a úsilí, což je dlouhodobě neudržitelné. Když navíc průměr „očistíme“ o brněnské derby, zjistíme, že průměrně do ShipEx Arény na utkání Artisu zavítá zhruba tisícovka diváků.
 
V této disciplíně by tak byl klub z Líšně v případě postupu do Chance Ligy nejhorší v celé první lize. Dokonce i v Mladé Boleslavi chodí na fotbal víc diváků (2100) a to jsou Středočeši vyhlášení jednou z nejhorších diváckých kulis v lize. Atraktivnější soupeři by samozřejmě na brněnský stadion přitáhli více fanoušků, ale stále by byl Artis v této metrice na chvostu po boku Mladé Boleslavi, Karviné nebo Pardubic. I ve druhé lize je až pátý nejlepší za bezkonkurenční Zbrojovkou, Opavou, ústeckým Viagemem a Žižkovem. Horší návštěvnost v poměru ke kapacitě stadionu vykazovala v letošní sezóně jen Příbram, rezerva Baníku a Chrudim, která hrála v exilu. Zde má zatím Artis stále rezervy.
 
 
Přičemž slůvko „zatím“ může být klíčové. Nejnovější marketingový počin Artisu v podobě piva zdarma na domácím barážovém utkání se Slováckem totiž do jisté míry zafungoval. Do brněnské ShipEx Arény totiž dorazilo 3582 diváků, ale… Stejně jako na hřišti i na tribunách vyhrávali hosté. Pro srovnání průměrná ligová návštěva Zbrojovky byla letos téměř 4800. Na Artisu bylo ve středu o více než tisícovku diváků méně. A to se hrála baráž a pivo bylo zadarmo, což je tahák, kterým dostanete několik tisíc lidí i na finančák nebo k zubaři.
 
Nové vedení by si mělo uvědomit, že nahradit tradiční značku natvrdo modernou není tak snadné. A buď musí být trpělivé a počkat, až se s touto změnou brněnští vyrovnají, nebo tomu jít taky trochu naproti. Ale zvířený prach si nakonec vždycky zase sedne. Pokud pan Fait bude trpělivý a nehodí flintu do žita po pravděpodobně prvním barážovém neúspěchu, v Brně dříve nebo později dojde ke smíření fotbalové veřejnosti s Artisem. A až se to stane a v Líšni vznikne kromě prvoligového marketingu i prvoligová divácká kulisa, rád tento ambiciózní tým v Chance Lize uvidím.